פרסומת אחת וחזרנו: ״אור ראשון״ מסחרה את השבעה באוקטובר באופן סופי

אני מודה שלא חשבתי שאני אכתוב טור זה. למעשה, אני בכלל לא רציתי לראות את ״אור ראשון״, הסדרה העלילתית החדשה שעוסקת באירועי השבעה באוקטובר 2023 מבית קשת. יש לכך לא מעט סיבות, כמובן (שעוד נגיע ונדון בהן בהמשך), אבל השורה התחתונה היא שהאמנתי שלא יצא שום דבר טוב מסדרה כזו, ולכן תכננתי לנסות ולהתעלם ממנה ככל האפשר. אבל לא הצלחתי לעשות את זה. לא הצלחתי לעשות זאת, כי בעקבות סדרת מהלכים שיווקיים מאוד אבל מאוד תמוהים מצד קשת, סדרה זו הפכה להיות הנושא המדובר ביותר בחברה הישראלית (בתחום זה). בכל פינה ופינה צצו עוד ועוד ידיעות, טריילרים, כתבות ופרסומות שממש אילצו אותי בכוח להיחשף אל הסדרה. חשיפה זו נבנתה בהדרגה עד לשיא שהגיע בתחילת השבוע עם שידור פרק הבכורה של הסדרה, מה ששבר אותי באופן סופי. עם אותו השידור הבנתי שאני לא יכול להמשיך ולהתעלם מסדרה זו, ולכן כשאני עם אפס ציפיות ולא מעט חששות, ניגשתי אל המחשב וצפיתי בפרק הבכורה המלא של הסדרה רק כדי לגלות שלא רק שכל חששותי אכן התגשמו, אלא שגם מדובר באחת הסדרות הכי חולות ומחרידות ששודרו בטלוויזיה הישראלית לדורותיה.

מתוך ״אור ראשון״ באדיבות קשת

כפי שאתם מבינים מפסקת הפתיחה, זה עומד להיות טור מאוד כועס ומאוד מאוד קשה. לכן לפני שאתחיל אותו ואפרק את הסדרה הביזיונית הזו, חשוב לי להבהיר שתי נקודות מאוד חשובות. הראשונה היא שכל הררי הביקורת שיש לי כלפי סדרה זו, לא מופנים כלפי אף אחד מהחללים או השורדים עליהם מבוססת הסדרה ושהיו שותפים בהפקה שלה. אני באמת לא יכול לדמיין את הזוועות המטורפות שהם עברו באותו יום שחור לפני שנתיים. אני יודע שהם רק רוצים להנציח את הסיפור שלהם ושל יקיריהם ככל שניתן. כל אחד ואחד מאותם אנשים שסיפורם מסופר בסדרה זו (וגם אלו שלא) הוא גיבור אמיתי, ואני לעולם לא אעביר ולו גרם אחד של ביקורת על הדרך והרצון שלהם לעבד ולשתף את האסון הנורא שקרה להם. ההבהרה השנייה היא שלא מדובר בטור פוליטי. אני לא מנסה לחפש אשמים ולא מנסה לנתח אותה שבת שחורה ואותה מלחמה ארוכה מזווית פוליטית, אלא אך ורק לבחון איך המציאות מעובדת על המסך ולנסות להסביר מדוע אני חושב שבמקרה זה מדובר בעיבוד ציני ודוחה במיוחד.

כדי שנוכל לעשות זאת, צריך באופן די מפתיע לפתוח דווקא במחמאה ולציין שרמת ההפקה של הסדרה הזו היא טובה, כמעט הוליוודית אפילו. הסדרה מצולמת בצורה טובה מאוד שמצליחה לתפוס את הכאוס והאבסורד הבלתי נתפסים של השבעה באוקטובר. היא מכילה שחקנים ושחקניות כמו רותם סלע וחן אמסלם שנחשבות לטאלנטיות איכותיות ויקרות מאוד, וכבר בפרק הראשון יש לא מעט אלמנטים ויזואלים וטכניים מרשימים מאוד שבכל סדרה אחרת היו גורפים ממני שבחים רבים. למעשה, אם נסתכל על הסדרה ברמה הטכנית בלבד ובעיניים מנותקות וניטרליות וללא הקונטקסט המחריד שמתלווה אליה, ניתן לתאר אותה כסדרת דרמת אקשן די איכותית שמצליחה להתחרות לא רע במקבילות אמריקאיות באותו סגנון.

מתוך ״אור ראשון״ באדיבות קשת

אבל הבעיה היא שאי אפשר. אי אפשר עכשיו ואי אפשר יהיה בעתיד להסתכל על סדרה זו או על כל סרט/סדרה/שיר/סיפור שעוסק בשבעה באוקטובר בלי להיזכר בקונטקסט נורא ואיום זה. לכן, כל יצירה איכותית ברמה הטכנית וההפקתית ככל שתהיה, תצטרך לעסוק בנושא זה ברגישות שיא, כדי שאנחנו כקולקטיב ישראלי נרגיש שהיא מצליחה לכבד אירוע נורא זה. ״אור ראשון״ נכשלת במשימה זו באופן הקשה ביותר, עד שנראה כאילו היא מעולם לא ניסתה לצלוח אותה. כמעט כל אספקט ואספקט שלה מייצר תחושה מזלזלת, צינית וממוסחרת עד כדי כך שממש התעוררה בי בחילה במהלך הצפייה. השילוב של אותה ציניות ממוסחרת עם רמת הפקה לא רעה וכמעט הוליוודית, יוצרת תחושה מחרידה ביותר כאילו קשת מנסה לחלוב בכוח את הפוסט טראומה הלאומית שלנו עד הקצה בשביל עוד כמה שקלים וכמה טיפות של רייטינג.

עוד לפני שידור הפריים הראשון של הסדרה באופן פומבי, התחילה להיווצר אותה תחושה צינית ודוחה בגלל הטיימינג העגום בו החליטו בקשת לשדר את הסדרה בישראל. שידור של סדרה כזו שמציגה את האירוע הקשה ביותר בתולדות מדינת ישראל בצורה הכי דרמטית וגרנדיוזית שניתן לדמיין לקהל שעדיין חווה אותו ואת ההשלכות שלו יום יום ושעה שעה, וכאשר יש מאות אלפי אנשים שיקיריהם לוחמים או חטופים בעזה, היא פשוט לא דבר שאמור לקרות. הקהל הישראלי לא צריך עוד תזכורת לאותה שבת שחורה ובטח לא בצורה כל כך צינית. כשהקהל מקבל תזכורת שמוצגת בצורה כזו ובטיימינג כזה, אי אפשר שלא להרגיש שבשל החמדנות בקשת החליטו לרכוב על הטראומה (והפוסט טראומה) הלאומית של 10 מיליון אנשים ולחלוב אותה עד תום. לו סדרה זו הייתה מופקת עכשיו אך ורק כדי להימכר לחו״ל (מה שקרה) והייתה מוקרנת רק מעבר לים לפחות בשנה שנתיים הקרובות, הייתי אולי עוד קונה את התירוץ שמדובר בניסיון הסברתי כזה או אחר. אבל כשזה לא קורה, וכשהסדרה משודרת פעם בשבוע, בפריים טיים של הערוץ הכי נצפה בישראל ובתקופה הרגישה ביותר מאז פרוץ המלחמה, כאשר ברקע יש אין סוף קולות של משפחות חללים וחטופים שפחות או יותר התחננו בפני קשת לדחות את הסדרה, אי אפשר שלא לחשוב שבקשת מצפצפים על הקהל הישראלי בשביל הרייטינג.

 מתוך ״אור ראשון״ באדיבות קשת

אבל עזבו את הטיימינג. נניח שבקשת היו מחליטים להיות קצת פחות ערלי לב ולשדר את הסדרה הזו בעוד שלוש, ארבע או אפילו חמש שנים. אני חושב שגם אז הסדרה הייתה מקבלת לא מעט ביקורת, כי כמעט כל דבר שעטף אותה ואת ההשקה שלה הסריח מאותה תחושה של ניצול ציני ובזוי של המאורע. החל מקמפיין השיווק האגרסיבי שלה שכלל שלטי חוצות ענקיים עם פוסטרים דרמטיים של הדמויות השונות ועם הכיתוב ״סדרת דרמה חדשה״ כדי למכור לנו את האסון בצורה מושכת ונוצצת. דרך העובדה שכותבי הסדרה טרחו והוסיפו עוד דיאלוגים וסיטואציות מומצאים לחלוטין על מנת לנסות וללחוץ לנו עוד יותר על בלוטות הרגש והטראומה בצורה הנדושה והגסה ביותר שניתן להעלות על הדעת, ועד לעובדה שבמאקו (אתר החדשות של קשת) טרחו גם להעלות ביקורת חיובית לסדרה לצורכי שיווק בלבד, ובלי שום גילוי נאות. הכל תוכנן בקפידה כדי לעורר תשומת לב רבה ככל הניתן, יחד עם לא מעט יח״צ, טראפיק ורייטינג עבור קשת, מה שבהחלט עבד להם. פרק הבכורה של הסדרה הושק עם נתונים אסטרונומים של 20 אחוזי רייטינג (מעל 510 אלף צופים) והפך להיות הבכורה הנצפית ביותר לדרמה בישראל בארבע השנים האחרונות. רק חבל שכדי להגיע לנתונים אלו בקשת היו צריכים למכור את נשמתם לשטן, ולמסחר בצורה הזולה ביותר את האסון הכי כבד של מדינת ישראל.  

 מתוך ״אור ראשון״ באדיבות קשת

יחד עם זאת, ראוי לציין שקשת היא לא הראשונה שהציגה סדרה כזו. הרבה יותר מוקדם ממנה (ובדיוק לפני שנה) גם יס העלתה את הסדרה העלילתית שלה שמבוססת על אירועי השבעה באוקטובר ״שחר אדום״. מדובר בדיוק באותו סגנון של סדרה, שמספרת בעזרת שחקנים את סיפורם האמיתי של 4 משפחות באותו יום שחור משחור. אבל להבדיל מ-״אור ראשון״ סדרה זו קיבלה הרבה פחות ביקורת ציבורית וזאת למרות שהיא שוחררה כשהאסון היה הרבה יותר טרי. הסיבה לכך היא שבניגוד ל-״אור ראשון״, ״שחר אדום״ הייתה מלאת טאקט. היא לא שווקה באגרסיביות הפסיכית של ״אור ראשון״, היא דאגה לשים את הדגש העיקרי על האנשים והסיפורים שלהם ולא על הדרמה ועל הפוזה (ולא הוסיפה דיאלוגים מומצאים בשביל הדרמה, לדבריה), והיא לא שידרה את הסדרה בפריים טיים, אלא רק העלתה אותה לשרותי ה-VOD ומכרה אותה לרשת פוקס בשביל שידורים בחו״ל. נכון, הטיימינג של שידור הסדרה ״שחר אדום״ עדיין היה מאוד מוזר ומשונה, אבל מכיוון שהיא נעשתה בשיא הרגישות ובשיא הכבוד לאירוע ולטראומה הקולקטיבית של מדינת ישראל, היא הפכה למשהו שהרבה יותר קל ואפשרי להכיל ולקבל.

את הבעיה של ״אור ראשון״ ניתן לסכם בצורה מושלמת בעזרת התיאור הרשמי של הסדרה באתר קשת. ״סדרת הדרמה החדשה של קשת – אור ראשון. על הגיבורות והגיבורים של ה-7.10 עם סיפורים אמיתיים שלא שמעתם.״ קודם כל דרמה, רק אח״כ שבעה באוקטובר. קודם כל קשת ורק אז האסון הכי גדול שקרה למדינת ישראל. כשזה התיאור הרשמי של הסדרה וקשת אפילו לא טורחים להסתיר את הכוונות שלהם, אז מה הפלא שהתוצאה המתקבלת מכעיסה, מרגיזה, מקוממת ובעיקר ממסחרת את השכול של מדינת ישראל. של כל תושבי ישראל בכלל, ושל כל מי שנפגע פגיעה ישירה באותו אסון נורא בפרט.

הסדרה ״אור ראשון״ זמינה לצפייה בקשת 12