כששום דבר אחר לא מצליח להחזיר את הקהל הרחב לאולמות, מארוול שמה את כל מאמציה על ספיידרמן, שנראה כמו המותג שיבטיח הצלחה מסחררת. בכל זאת, השיווק שלו כבר מעכשיו מעיד יותר מהכל על פחד מתחרות.