עושים סדר: ההדלפות של מארוול והאם הטריילר של ״הנוקמים: דומסדיי״ מוצג בישראל?

מה שהתחיל כשבוע גדול במיוחד עבור אולפני מארוול, הפך בין רגע לאחד השבועות המוזרים והמשונים ביותר שידע האולפן מאז ומעולם. יום אחרי יום ראינו איך סדרה של מהלכים שיווקיים מיוחדים ומבטיחים התערבבו עם סדרה של הדלפות ומקרים לא צפויים, מה שיצר כאוס של ממש גם עבור מארוול, אבל לא פחות חשוב מכך גם עבור המעריצים. אז בזמן שבמארוול עובדים עד השעות הקטנות של הלילה ומנסים לכבות את השריפות השונות שנוצרו במהלך השבוע האחרון, אנחנו הגענו כדי לנסות ולעשות לכם סדר בכל אירועי השבוע שקשורים לאולפני מארוול וההדלפות השונות, כדי שתוכלו לנסות להבין מה קרה, מה קורה ומה עתיד לקרות מכאן והלאה.

מה הם מתכננים מכאן והלאה?

ממציאים את המשחק מחדש

הכל התחיל בסוף השבוע הקודם, כאשר הגיעו מספר דיווחים שונים ומשונים על מהלך שיווקי יוצא דופן מבית אולפני מארוול. הדיווחים הללו (ובראשם הדיווח של המגזין ההוליווד רפורטר) טענו שהטריילר המדובר לסרט ״הנוקמים: דומסדיי״, שהוצמד להקרנות השונות של ״אווטאר: אש ואפר״, הוא למעשה לא טריילר אחד אלא ארבעה טריילרים שונים לגמרי. על פי אותם הדיווחים, הטריילרים יתחלפו זה אחרי זה בהפרשים של שבוע, כאשר כל שבוע הקרנה חדש של הסרט ״אווטאר: אש ואפר״ היה אמור להיפתח עם טיזר טריילר חדש לסרט. בשלב הזה הפרטים אודות הטריילרים השונים עוד לא היו ברורים לגמרי, אבל כן היה ברור שמדובר בארבעה טיזרים שונים לגמרי, שעתידים להתמקד כל אחד בזווית אחרת שקשורה לסרט, אם כי עדיין לא היה ברור מה היא אותה הזווית. למרות הדיווחים הללו, דיסני לא התייחסה באופן רשמי לדיווחים, ולא אישרה או הכחישה את קיומם של הטריילרים השונים, או התייחסה לשחרור ציבורי כזה או אחר שלהם.

בימים שלאחר מכן החלו לצוץ כל מיני שמועות ודיווחים שונים אודות החלוקה של הטריילרים השונים, כאשר התחושה שהתגבשה הייתה שכל טריילר יעסוק בדמות או בקבוצה אחרת שמופיעות בסרט. יחד עם זאת, ראוי לציין שלמרות שהייתה הסכמה כללית ברחבי האינטרנט ובין הסקופרים השונים על העובדה שכל אחד מהטריילרים השונים יתמקד בדמויות אחרות, על אזיו קבוצה או דמויות שונות ידבר כל טריילר לא הייתה הסכמה כלל וכלל. במקביל לאותם הוויכוחים, ביום ראשון שעבר החלו להגיע דיווחים מבתי הקולנוע ברחבי העולם (כולל פה בישראל), כי הטריילר הראשון אכן אמיתי והגיע אליהם יחד עם הסרט ״אווטאר: אש ואפר״. אבל בשלב הזה, מלבד העובדה שאושר כי הטריילר אכן אמיתי, לא היה ניתן לעשות דבר עם הקובץ, שכן דיסני (באופן לא מפתיע) שלחו אותו מוצפן לבתי הקולנוע, מה שלא איפשר להקרין אותו בלי מפתח ההצפנה, שנכון לאותה נקודת זמן לא הגיע מדיסני.

הוכחה שהטריילר הגיע - מתוך X

אבן הדומינו הראשונה

למחרת בבוקר (יום שני), החלו לצוץ כל מיני ״הדלפות״ מפוברקות (שהרבה מהן נעשו בעזרת AI), אודות הטריילרים השונים, מה שלא ממש הפתיע את הקהל בהתחשב בניסיונות העבר. אלא שבשעות אחר הצהריים המאוחרות של אותו היום, החלו לצוץ מספר דיווחים חדשים ממקורות שונים ולא רשמיים, שנראו לקהל מאוד הגיוניים. בראש אותם הדיווחים נמצא תיאור טריילר מלא (שבדיעבד התברר כמדויק מאוד), שטען שהטריילר הראשון מתוך הארבעה יעסוק בדמותו של לא אחר מאשר סטיב רוג׳רס (כריס אוונס), וכי הטריילר מאשר שהוא עתיד לחזור לסרט באופן רשמי. הקהל שהתחיל להתרגש מהידיעה קיבל חותמת סופית בנושא, כאשר שעות בודדות לאחר אותה הדלפה של תיאור פוטג׳ מדויק, הגיעו גם תמונות ראשונות מתוך הטריילר, שהפעם נראו אמיתיות לחלוטין. לא רק כי הן התאימו במדויק לאותו תיאור פוטג׳, אלא גם כי מארוול החלו להוריד את התמונות והחשבונות שהפיצו אותן ברחבי הרשת. המאמץ של מארוול כמובן לא צלח, כי הרשת התמלאה בתמונות האלו באינסוף מקומות שונים, וכשבסופו של דבר הודלף גם סרטון מלא של הטריילר עצמו מתוך מה שנראה כמו אחד מבתי הקולנוע שקיבלו את הטריילר יום קודם לכן, המעריצים הבינו שאכן מדובר בטריילר האמיתי ושסטיב רוג׳רס באמת עומד לחזור בסרט.

ברוך הבא סטיב רוג'רס - מתוך ״הנוקמים: סוף המשחק״

ההדלפה של הטריילר המלא בצורה לא פורמלית גרמה לסקופרים השונים להרגיש הרבה יותר בנוח, כאשר ממש בסמוך אליה הם יישרו קו פעם נוספת, וחשפו לקהל באיזו דמות יתמקד כל אחד משלושת הטריילרים הראשונים. הטריילר הראשון יעסוק בדמותו של סטיב, השני בדמותו של ת׳ור, והשלישי בדמותו של דוקטור דום. באשר לטריילר הרביעי, התגובות היו חלוקות, כאשר חלק מהמדליפים השונים טענו שמדובר בטריילר מפתיע וסודי, והחלק האחר טען שיהיה מדובר בטיזר טריילר מלא עבור הסרט, שישוחרר לאינטרנט בסיום תקופת הקרנתו. יישור הקו הזה גרם למעריצים להאמין שאכן מדובר במידע אמין וקונקרטי, מה שהרס למארוול את מעטה המסתורין שהיא ניסתה לבנות. יחד עם זאת, בשלב הזה הפרטים המדויקים אודות הטריילרים הנוספים עדיין לא היו ידועים. חשוב לציין שגם בשלב הזה דיסני עדיין לא הגיבו לאותן הדלפות ודיווחים, והשאירה את הקהל בערפל.

דליפה מהרשת

אחרי ההדלפה הזו בדיסני הקשיחו עמדות והחליטו לעכב את שליחת המפתחות עבור הטריילרים השונים עד הדקה התשעים, כדי לנסות ולצמצם את הנזק. בנוסך לכך, בתי הקולנוע השונים הונחו שלא להקרין אותם בהקרנות המוקדמות שהתקיימו בתחילת השבוע שעבר, אלא רק בהקרנות הציבוריות הראשונות של הסרט. בזה נדמה שהסיפור נגמר, אלא שבשלישי בלילה, שעון ישראל, כשהאינטרנט עוד היה עסוק כל כולו בהדלפה של הטריילר הקודם יום קודם לכן, דלפו במקביל גרסה לא מוכנה של הטריילר הראשון לסרט ״ספיידרמן: יום חדש לגמרי״, וכן גם רצועת האודיו של הטריילר השני של ״הנוקמים: דומסדיי״, שהיה אמור להיות מוקרן לראשונה רק בעוד תשעה ימים. בניגוד להדלפה של הטריילר הראשון של ״הנוקמים: דומסדיי״, שני הטריילרים הללו לא הופצו לבתי הקולנוע בנקודת הזמן הזו, מה שאומר שההדלפות האלו הגיעו מתוך מארוול וסוני עצמן, או לכל הפחות מחברות חיצוניות שעובדות איתן על הטריילרים השונים. ההדלפות האלו הציתו כאוס הן באולפני מארוול והן באולפני סוני, שמיהרו מהר מאוד לנסות ולהסיר אותן. אלא שבכך האולפנים אישרו למעריצים השונים בעקיפין את אמינותן של אותן הדלפות, מה שבאופן משעשע הגביר את עוצמת השיח ברשת על אותן ההדלפות, ופגע במאמצים של מארוול לטפל בסיטואציה. בנוסף, חשוב לציין שלמרות שההדלפות האלו אכן הגיעו מתוך האולפנים, הן לא בהכרח הדלפות מכוונות, ונכון לכרגע אף גורם בסוני או במארוול (וגם לא אף אחד מהמדליפים השונים) לא אישר מעורבות מכוונת של האולפנים באירוע.

גם הוא נפגע - מתוך טריילר תחילת הצילומים של ״ספיידרמן: יום חדש לגמרי״

תגובת שרשרת

נראה שהכאוס שחגג ברשת הפחיד את מארוול מאוד (שלא לומר אף הכניס אותם לפאניקה), מה שהוביל לניסיון נוסף ורדיקלי יותר לצמצום נזקים. במסגרת אותו ניסיון במארוול החליטו לנסות ולהוריד את השאלטר על המהלך השיווקי הזה, ולנסות למנוע או לכל הפחות לעכב את ההקרנות הציבוריות של הטריילר. אלא שמסיבות לא ברורות (שאם תשאלו אותי נבעו ככל הנראה מפאניקה ולחץ), הניסיון הזה יצא לגמרי משליטה, מה שעוד יותר בלבל את הקהל. בעוד שבחלק מהמקומות בעולם (כמו בישראל למשל), הטריילר לא הוקרן בכלל למרות שנשלח מראש, בשווקים אחרים הוא הוקרן במלואו ובצורה רחבה. בצרפת למשל דווח מפי מספר צופים שהטריילר שהובטח שיוקרן לפני ההקרנות של ״אווטאר: אש ואפר״ לא הוקרן כלל וכלל (אפילו בבית הקולנוע שנמצא בבעלות דיסני במתחם הדיסנילנד שבפריז), ואילו במקסיקו, שם הטריילר הוקרן בימים הראשונים, דיווח אחד מעובדי בתי הקולנוע כי התקבלה הוראה באמצע סוף שבוע הפתיחה להפסיק להקרין את הטריילר לאלתר, מה שאכזב לא מעט מהקהל. אפילו בשוק האמריקאי, שנחשב לשוק החשוב והמשמעותי ביותר עבור מארוול ודיסני, נוצר בלאגן לא קטן, כאשר הגיעו דיווחים שהטריילר הוקרן אך ורק בהקרנות ה-IMAX של ״אווטאר: אש ואפר״ (ויתכן שגם לא בכולן), ולא בצורה ציבורית ורחבה כמו שהובטח.

רק אווטאר בלי טריילר - מתוך ״אווטאר: אש ואפר״ באדיבות דיסני

הכאוס והבלאגן שנוצרו בעקבות תאונת השרשרת הזו עיצבנו את הקהל עוד יותר, ועוררו זעם ציבורי נרחב כלפי מארוול ודיסני מפי המעריצים שחשו מאוכזבים ונבגדים על ידי האולפנים. הקהל, שבשלב הזה כבר חשב שדיסני תאלץ להגיב לנושא בצורה רשמית כזו או אחרת, הופתע לראות שלמרות כל הכעס, הבלאגן והתסכול שלו, בדיסני ממשיכים לשמור על שתיקה (חוץ מסרטון קצרצר של פחות מ-10 שניות ששחררו האחים רוסו כדי להזניק את הספירה לאחור, אבל זה לא באמת נחשב). הקהל העולמי חש מאוד מתוסכל מהתגובה (או יותר נכון מחוסר התגובה) של דיסני ומארוול, והמשיך לראות בנושא מחדל מתמשך. לא רק כי התחושה שנבעה מכל המהלך היא שבמארוול עושים איפה ואיפה בין המעריצים השונים (אפילו בתוך אותה מדינה), אלא גם כי הוא הרגיש חוסר שקיפות מצד האולפן. בסופו של דבר, מלבד העובדה שמדובר בהצצה הראשונה לאחד הפרויקטים המסקרנים והמדוברים של העשור, הוא גם מציג את אחת ההכרזות הגדולות ביותר של מארוול מהשנים האחרונות (שלגמרי עומדת בסטנדרט של קומיקון), והקהל, שלרוב רגיל לקבל ממארוול תחושת שקיפות מוחלטת בנושאים שכאלו, הרגיש הפעם את ההפך המוחלט מכך.

חזרה לשגרה

אותו חוסר התייחסות מוחלט יצר את התחושה שבמארוול מתחרטים על כל המהלך הזה מלכתחילה, ושהם רוצים לבטל אותו ולשכוח ממנו כליל. לכן, הקהל הניח שאחרי שהטריילר הראשון הוקרן בלית ברירה, במארוול לא ישלחו את הטריילר השני לבתי הקולנוע, ובכך ימנעו ממנו להיות מוקרן ומודלף בצורה שעוד יותר תסבך את העניינים. במשך כמה ימים אכן היה נראה שזו הגישה שמארוול נוקטים בה, עד שבשבת האחרונה בלילה (20.12.2025), התקבלו דיווחים שגם הטריילר השני של ״הנוקמים: דומסדיי״ הגיע לבתי הקולנוע ברחבי העולם. המהלך הזה שימש כהוכחה ניצחת שלמרות כל הבלאגן האטומי שסבב את המהלך השיווקי הזה בימים האחרונים, במארוול בחרו בכל מקרה להמשיך את המהלך במלואו, ונכון לכרגע הם עדיין מתכוונים להמשיך להקרין את שלושת הטריילרים הנותרים כמתוכנן. הסיבות שהובילו להחלטה הזו אינן ברורות בשלב הזה, ולא ידוע האם ההחלטה להמשיך ולהקרין את שאר הטריילרים הגיעה בעקבות דיון פנימי במשרדי מארוול שבקומה השנייה של בניין המשרדים המפורסם של אולפני דיסני, או בעקבות הזעם הציבורי הרחב, אבל ניכר שלפחות כרגע מארוול מתכוונים להמשיך בתוכנית שלהם כאילו שום דבר לא קרה (אם כי ראוי לציין שגם בשלב הזה מארוול ממשיכה לשמור על שתיקה בכל הנושא, ולא מאשרת דבר אודות הטריילרים השונים או השחרור הציבורי שלהם בתום תקופת ההקרנה).

מחכים לראות אותך שוב על המשך הגדול - מתוך ״הנוקמים: מלחמת האינסוף״

מה איתנו?

אז מה לגבי הקהל הישראלי? האם גם הוא יושפע מן החזרה לשגרה הזו? כפי שבוודאי ראיתם, נכון לכתיבת שורות אלו הטריילר עדיין לא הוקרן באף אחת מן ההקרנות הציבוריות של ״אווטאר: אש ואפר״ שהתרחשו בארץ מאז השקת הסרט ביום רביעי האחרון. אבל, בעקבות אותה ״חזרה לשגרה״ של אולפני מארוול, הגיעה לאוזנינו ידיעה כי הטריילרים השונים של ״הנוקמים: דומסדיי״, יוקרנו גם בישראל החל מיום חמישי הקרוב. יחד עם זאת, חשוב לנו להדגיש שבשלב הזה לא הצלחנו לאמת את הידיעה הזו אל מול גורמים רשמיים, וכי גם כפי שראיתם במהלך הכתבה, התוכניות של מארוול משתנות כל שני וחמישי, מה שהופך את הידיעה לסוג של שמועה מאוד מבוססת ואמינה, אבל לא סופית וחקוקה בסלע. בנוסף, חשוב להדגיש שעל פי אותה ידיעה הטריילר הראשון שיוקרן כבר מיום חמישי הקרוב יהיה הטריילר של סטיב, ולא הטריילר של ת׳ור, מה שאומר שהקהל הישראלי יקבל את הטריילרים בדיליי של שבוע מרוב העולם. כאמור, אם הדבר שהכי מסקרן אתכם בהקשר של ״אווטאר: אש ואפר״ הוא הטריילר של ״הנוקמים: דומסדיי״, לא היינו רצים לקנות כרטיסים להקרנות בסופ״ש הקרוב כבר עכשיו, אבל אם כבר יש לכם כרטיסים מבעוד מועד, צאו לקולנוע בידיעה שקיים סיכוי לא מבוטל (אך גם לא ודאי) שתזכו לחזות בהצצה הראשונה לאירוע הקולנועי הגדול הבא של מארוול על המסך הגדול. אנחנו כמובן נדאג לעדכן בכל התפתחות והתרחשות בנושא שתהיה כאשר נוכל.

אולי גם אנחנו נוכל לראות אותך

הסרט ״אווטאר: אש ואפר״ מוקרן כעת בבתי הקולנוע בישראל, והסרט ״הנוקמים: דומסדיי״ יגיע לבתי הקולנוע בארץ ב-17.12.2026.