מה שהתחיל כשבוע גדול במיוחד עבור אולפני מארוול, הפך בין רגע לאחד השבועות המוזרים והמשונים ביותר שידע האולפן מאז ומעולם. יום אחרי יום ראינו איך סדרה של מהלכים שיווקיים מיוחדים ומבטיחים התערבבו עם סדרה של הדלפות ומקרים לא צפויים, מה שיצר כאוס של ממש גם עבור מארוול, אבל לא פחות חשוב מכך גם עבור המעריצים. אז בזמן שבמארוול עובדים עד השעות הקטנות של הלילה ומנסים לכבות את השריפות השונות שנוצרו במהלך השבוע האחרון, אנחנו הגענו כדי לנסות ולעשות לכם סדר בכל אירועי השבוע שקשורים לאולפני מארוול וההדלפות השונות, כדי שתוכלו לנסות להבין מה קרה, מה קורה ומה עתיד לקרות מכאן והלאה.

ממציאים את המשחק מחדש

הכל התחיל בסוף השבוע הקודם, כאשר הגיעו מספר דיווחים שונים ומשונים על מהלך שיווקי יוצא דופן מבית אולפני מארוול. הדיווחים הללו (ובראשם הדיווח של המגזין ההוליווד רפורטר) טענו שהטריילר המדובר לסרט ״הנוקמים: דומסדיי״, שהוצמד להקרנות השונות של ״אווטאר: אש ואפר״, הוא למעשה לא טריילר אחד אלא ארבעה טריילרים שונים לגמרי. על פי אותם הדיווחים, הטריילרים יתחלפו זה אחרי זה בהפרשים של שבוע, כאשר כל שבוע הקרנה חדש של הסרט ״אווטאר: אש ואפר״ היה אמור להיפתח עם טיזר טריילר חדש לסרט. בשלב הזה הפרטים אודות הטריילרים השונים עוד לא היו ברורים לגמרי, אבל כן היה ברור שמדובר בארבעה טיזרים שונים לגמרי, שעתידים להתמקד כל אחד בזווית אחרת שקשורה לסרט, אם כי עדיין לא היה ברור מה היא אותה הזווית. למרות הדיווחים הללו, דיסני לא התייחסה באופן רשמי לדיווחים, ולא אישרה או הכחישה את קיומם של הטריילרים השונים, או התייחסה לשחרור ציבורי כזה או אחר שלהם.

בימים שלאחר מכן החלו לצוץ כל מיני שמועות ודיווחים שונים אודות החלוקה של הטריילרים השונים, כאשר התחושה שהתגבשה הייתה שכל טריילר יעסוק בדמות או בקבוצה אחרת שמופיעות בסרט. יחד עם זאת, ראוי לציין שלמרות שהייתה הסכמה כללית ברחבי האינטרנט ובין הסקופרים השונים על העובדה שכל אחד מהטריילרים השונים יתמקד בדמויות אחרות, על אזיו קבוצה או דמויות שונות ידבר כל טריילר לא הייתה הסכמה כלל וכלל. במקביל לאותם הוויכוחים, ביום ראשון שעבר החלו להגיע דיווחים מבתי הקולנוע ברחבי העולם (כולל פה בישראל), כי הטריילר הראשון אכן אמיתי והגיע אליהם יחד עם הסרט ״אווטאר: אש ואפר״. אבל בשלב הזה, מלבד העובדה שאושר כי הטריילר אכן אמיתי, לא היה ניתן לעשות דבר עם הקובץ, שכן דיסני (באופן לא מפתיע) שלחו אותו מוצפן לבתי הקולנוע, מה שלא איפשר להקרין אותו בלי מפתח ההצפנה, שנכון לאותה נקודת זמן לא הגיע מדיסני.

אבן הדומינו הראשונה

למחרת בבוקר (יום שני), החלו לצוץ כל מיני ״הדלפות״ מפוברקות (שהרבה מהן נעשו בעזרת AI), אודות הטריילרים השונים, מה שלא ממש הפתיע את הקהל בהתחשב בניסיונות העבר. אלא שבשעות אחר הצהריים המאוחרות של אותו היום, החלו לצוץ מספר דיווחים חדשים ממקורות שונים ולא רשמיים, שנראו לקהל מאוד הגיוניים. בראש אותם הדיווחים נמצא תיאור טריילר מלא (שבדיעבד התברר כמדויק מאוד), שטען שהטריילר הראשון מתוך הארבעה יעסוק בדמותו של לא אחר מאשר סטיב רוג׳רס (כריס אוונס), וכי הטריילר מאשר שהוא עתיד לחזור לסרט באופן רשמי. הקהל שהתחיל להתרגש מהידיעה קיבל חותמת סופית בנושא, כאשר שעות בודדות לאחר אותה הדלפה של תיאור פוטג׳ מדויק, הגיעו גם תמונות ראשונות מתוך הטריילר, שהפעם נראו אמיתיות לחלוטין. לא רק כי הן התאימו במדויק לאותו תיאור פוטג׳, אלא גם כי מארוול החלו להוריד את התמונות והחשבונות שהפיצו אותן ברחבי הרשת. המאמץ של מארוול כמובן לא צלח, כי הרשת התמלאה בתמונות האלו באינסוף מקומות שונים, וכשבסופו של דבר הודלף גם סרטון מלא של הטריילר עצמו מתוך מה שנראה כמו אחד מבתי הקולנוע שקיבלו את הטריילר יום קודם לכן, המעריצים הבינו שאכן מדובר בטריילר האמיתי ושסטיב רוג׳רס באמת עומד לחזור בסרט.