הייל מרי שיווקי: החשיפה של רוקי בטריילרים של ״פרויקט הייל מרי״ לא הייתה טעות
החשיפה של רוקי בטריילרים של הסרט ״פרויקט הייל מרי״, הפכה לאירוע שפילג את האינטרנט, כאשר מרביתם של המעריצים טענו שאמאזון ספיילרו את אחד החלקים החשובים ביותר בסרט. אבל אם נעצור לרגע ונחשוב, נבין שהחשיפה של רוקי בטריילרים לא רק הייתה הכרחית אלא גם עזרה ושיפ רה את השיווק של הסרט
הכתבה אינה מכילה ספוילרים לעלילת הספר והסרט ״פרויקט הייל מרי״ מעבר למה שהוצג בטריילרים
בימים כתיקונם, היום (או ליתר דיוק כבר לפני כמה ימים) הייתה אמורה להתפרסם הביקורת המלאה שלנו לסרט ״פרויקט הייל מרי״. בשלב הזה כבר היינו אמורים לחגוג את הסרט בבתי הקולנוע, ואם לשפוט על פי הביקורות והתגובות של הקהל מעבר לים, כנראה שזו הייתה חגיגה גדולה במיוחד. אין כמעט אחד שלא משבח את הסרט הזה וקורא לו יצירת מופת. אבל לצערי רצו הגורל והאיראנים, ונכון לכתיבת שורות אלו, בעקבות המצב הבטחוני הסרט ״פרויקט הייל מרי״ נדחה למועד לא ידוע בישראל.
הדחייה הזו מבאסת אותי במיוחד לא רק בגלל הביקורות הנפלאות שהזכרתי קודם לכן, או הפאנל וההצצה המיוחדת לסרט שזכינו לקבל בקומיקון סן דייגו האחרון, אלא בעיקר כי מדובר בעיבוד לאחד הספרים הכי טובים שקראתי בחיי. עצם הידיעה שהסרט עומד לעבד באופן די מדויק את ספר המקור הספיקה בכדי להפוך את הסרט הזה לאחד הסרטים המצופים של השנה עבורי. אחרי כל הטיזינג שקיבלנו בחצי שנה האחרונה, לא יכולתי לחכות לראות אותו על המסך הכי גדול שאפשר. כמו שאתם מבינים, לצערי זה לא עומד לקרות (לפחות לבנתיים). אבל בכל זאת, לא יכולתי לאפשר ליום הבכורה החגיגי של הסרט לעבור בשתיקה, והחלטתי שאני חייב לציין אותו בצורה כלשהי. אז איך עושים את זה? פשוט מאוד. מדברים על הדבר שהכי הסעיר את האינטרנט בחודשים האחרונים בהקשר של הסרט. הדבר הזה הוא רוקי וההופעה שלו בשיווק של הסרט כמובן.
רוקי המקורי
כן כן, אני יודע. זו אמרה חזקה ומאוד מנוגדת לדעה הרווחת של האינטרנט (במיוחד בקרב אנשים כמוני שקראו את הספר), אבל אני לגמרי עומד מאחוריה. אם תתנו לי כמה דקות של חסד לפני שתרוצו לכתוב תגובה זועמת, אני גם אוכל להוכיח ולהסביר לכם מה עומד מאחוריה. כדי שנוכל לעשות את זה, או באופן כללי לפתוח את הדיון על דמותו של רוקי, אנחנו צריכים להתייחס לדרך והאופן בו היא מוצגת בספר המקורי, ולמה היא מוצגת דווקא ככה. כפי שהבטחתי בתחילת הטור, אני ממש לא מתכוון לספיילר את העלילה של הספר או הסרט. לכן, רק אציין שבניגוד לסרט, בספר ובחומרי השיווק שלו רוקי לא מוזכר בשום צורה או דרך. למעשה, ״החשיפה״ של רוקי מגיעה רק לקראת סוף השליש הראשון של הספר. היא מוצגת בצורה כזו שלקוראים השונים, שמתבססים פחות או יותר רק על הכריכה והתקציר הרשמי של הספר, אין שום דרך לדעת או לצפות שמשהו כזה עומד להגיע. אבל זה לא הכל, כי כשאותה חשיפה של רוקי מגיעה, היא לא רק מפתיעה את הקוראים - אלא גם משנה את הספר מקצה לקצה. עד כדי כך כך שהיא הופכת אותו לספר אחר לחלוטין ממה שהוא היה עד כה.
כאמור, למרות שמדובר באירוע די משמעותי, כשקראתי את הספר בפעם הראשונה גם לא הייתה לי שום דרך לדעת על אודותיו של רוקי עד שהופיע בו לראשונה. את ההלם והתדהמה שהיו לי בעקבות אותו טוויסט מפתיע (ודי חכם אם יורשה לי לומר), אני לא אשכח לעולם. אבל למרות זאת, צריך להודות באמת ולהגיד שעצם המדיום הכתוב שיחק חלק חשוב ומשמעותי בטוויסט הזה ובאפשרות שלו להתקיים. שלא תבינו אותי לא נכון, אני לרגע לא מזלזל בכתיבה המבריקה מבריקה של אנדי וויר, וכמו שאמרתי קודם לכן, אני באמת חושב שזה אחד הספרים הכי טובים שקראתי בחיי. אבל אין מה לעשות. כשמדובר בספר, הרבה יותר קל להסתיר פרט עלילה משמעותי שכזה מפני הקהל. הוא אינו צריך יותר מתיאור עלילה מסתורי, ז'אנר כללי והידיעה שמדובר בספר שכתב סופר מוכשר שהוא מכיר ואוהב, כדי לרכוש את הספר בהמוניו. לכן, זה רק מתבקש (ואפילו די מחייב) שטוויסט שכזה ישמר בשביל חווית הספר עצמה. אין לו שום תועלת שיווקית והשמירה שלו בסוד הייתה דבר יחסית פשוט, שלא דרש מאמץ מיוחד מאף אחד ושדרג את החוויה פלאים. בסופו של דבר, הבחירה הזו הפכה לנצחון מוחץ עבור הקהל, הסופר והמוציאות לאור כאחד.
טורי דעה
כתבות נוספות מקטגוריית
כשהגלים מתחזקים: הפרק האחרון של ״המירוץ למיליון״ 2026 לימד אותנו שיעור חשוב במערכות יחסים וערכים
ביקורת ComicON: ״מייק & ניק & ניק & אליס״ - את הפספוס אין להשיב
הקסם חוזר לחיינו: מחשבות ראשוניות מהטריילר של הסדרה ״הארי פוטר ואבן החכמים״
רז משאט
